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城市品牌經營的四個注意
作者:譚小芳 日期:2008-11-4 字體:[大] [中] [小]
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城市經營是作為城市發展的國際化趨勢,在市場經濟條件下,著力推行經營城市,建立城市建設投資新體制,就是要有利于城市資產的保值增值,有利于公益事業總量的不斷增加,有利于城市建設的可持續發展。
招商引資和城市建設,發展經濟成為當今市長的首要任務,但是目前相當一部分城市領導者陷入城市經營的理解誤區:城市經營為了當前籌集更多的資金,大興土木。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為,城市建設是城市經營的重要內容,但城市經營不能局限于城市建設。通過城市經營不僅要提高城市建設的綜合效益,而且還應促進城市社會經濟的全面發展。城市經營不是一種獨立于規劃、建設、營銷、管理之外的建設手段和程序,而是一種理念、一種思路、一種模式,它滲透、貫穿于城市規劃、建設和管理的全過程,即以經營的思想規劃城市,以經營的手段建設城市,以經營的方式管理城市。城市經營是城市整體的經營,要當好整個城市這個“家”。
企業需要品牌,沒有品牌,企業就沒有靈魂,就沒有核心生命力。城市同樣需要品牌,需要通過品牌的連鎖效應提高城市整體品位,提升整個城市的綜合競爭力。城市品牌,現如今對我們無論哪一個人來講已經并不陌生。交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為,城市的總體形象,是人們對城市的綜合印象和觀感,是人們對城市價值評判標準中各類要素如自然、人文、經濟等形成的綜合性的特定共識。似乎是在一夜之間,在我們身邊,在中華大地上,成功建立和推廣了城市品牌的例子也不在少數:名企林立的青島,足球城市大連,旅游城市昆明等。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為,塑造品牌城市,首先要進行品牌定位,也就是確定區別于其他城市品牌的品牌個性和特色。然后據以參照城市經營學理論,選擇和建立城市的品牌體系;優化城市生態環境,積極建設生態城市;保護城市特色,提升城市文化品位;城市品牌的推廣,也就是一個城市品牌的傳播過程。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構建議政府“一把手”親自掛帥成立城市品牌推廣委員會,成立城市宣傳推廣基金,專款專用,專人機構負責進行城市品牌推廣,政府部門協調出臺相關政策(招商引資政策、人才政策等),制定城市品牌效果測評標準。城市要善于打“新聞公關”,利用各種媒體,通過各種途徑包裝、宣傳和推銷城市。在基本建立起品牌體系以后,就要做好以下四個方面:
其一、要規劃建設好城市,整頓好市容,大搞綠化、美化、亮化,突出城市個性特色,塑造好城市形象、塑造城市經濟名片。
其二、學習青島培育城市品牌企業,創品牌產品,建立城市產業工業園區,精心建設好品牌功能區和精品工程。
其三、要大張旗鼓地舉辦各種國際性商務、貿易會展、招商引資、學術交流、文藝體育等大型活動,以及類似財富論壇、荔枝節、登山節、啤酒節、服裝節那樣的國際性、群眾性活動,邀請國際國內的政府首腦、政要、大企業家、著名科學家、名教授、歌唱家、藝術家、大明星等前來參加。
其四,要開展全民營銷,樹立主人翁意識、精品意識、文化內涵、競爭意識、創新意識。只有提高市民素質,才能提高城市品位。經營好品牌旅游勝地;組織好傳統民風習俗民間活動;創建精神文明城市品牌等。
譚小芳——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司總經理,中國第一個美女旅游策劃人;博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia歡迎與作者探討您的觀點。聯系郵箱:joint_media@126.com移動電話:013733187876免費機會不容錯過!免費培訓課程!免費講師講座!旅游品牌戰略、旅游策劃、旅游營銷、旅游禮儀培訓等課程,旅游局、景區等旅游公司如果預約,可免費授課!